Ultimo aggiornamento: 2026-10-12
Per trovare un esperto SEO (Search Engine Optimization) affidabile, segui i passaggi che Google indica nella sua documentazione: un colloquio con domande precise, la verifica delle referenze e, se te lo propone, un audit con accesso in sola lettura a Search Console. Chi garantisce la prima posizione va scartato: Google scrive che nessuno può garantirla.
Come trovare un esperto SEO?
Per trovare un esperto SEO, metti i candidati alla prova in tre passaggi: un colloquio, la verifica delle referenze e un audit. Sono i passaggi che la pagina di Google «Hai bisogno di un esperto SEO?», aggiornata il 10 giugno 2026, indica a chi deve sceglierne uno. Google non li numera: li mettiamo in quest'ordine perché ognuno prepara il successivo.
- Organizza un colloquio. Chiedi esempi di lavori precedenti, quali risultati prevede, in che tempi e come misura il successo. Google invita anche a capire se il candidato è interessato a te e alla tua attività.
- Verifica le referenze professionali. Parla con le aziende che ti indica e chiedi cosa è cambiato nel loro sito dopo il suo lavoro.
- Valuta l'audit, se te lo propone. Per questa fase Google consiglia di concedere solo l'accesso in lettura a Search Console, non quello in scrittura, e di confrontare i consigli ricevuti con le sue indicazioni ufficiali.
Conta anche il momento. Secondo la stessa pagina, un ottimo momento per rivolgersi a un esperto SEO è l'aggiornamento del design del sito, e prima lo fai meglio è. Se, per esempio, hai un rifacimento in programma, scegli l'esperto prima di approvare la nuova struttura: così il design nasce già facile da scansionare per Google.
Quali competenze deve avere un esperto SEO?
Un esperto SEO deve saper migliorare la visibilità di un sito, analizzare i dati web, scrivere e gestire i contenuti e conoscere le parole chiave dei contenuti digitali. Sono alcune delle competenze essenziali che ESCO (European Skills, Competences, Qualifications and Occupations), la classificazione delle professioni della Commissione europea, assegna a questa figura nel profilo dell'esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca. Il profilo elenca 8 abilità e 5 conoscenze essenziali.
Il profilo descrive il lavoro così: l'esperto SEO aumenta il posizionamento delle pagine di un'azienda per le ricerche mirate, crea e avvia campagne SEO e individua i settori da migliorare. Può anche condurre campagne pay-per-click (PPC). Google, nel suo elenco dei servizi che un esperto SEO può offrire, aggiunge i consigli tecnici e l'ottimizzazione per l'AI (intelligenza artificiale) generativa.
A te, che devi sceglierne uno, serve la prova: la tabella affianca a ogni competenza la fonte che la indica e cosa puoi chiedere al candidato per verificarla.
| Competenza | Chi la indica | Quale prova chiedere al candidato |
|---|---|---|
| Eseguire l'analisi dei dati online | ESCO, tra le abilità essenziali | Un report di un progetto passato, con le metriche seguite e le decisioni che ne sono uscite. |
| Occuparsi della scrittura di contenuti | ESCO, tra le abilità essenziali | Due pagine che ha scritto o curato, con l'obiettivo che avevano e il risultato ottenuto. |
| Conoscere e ricercare le parole chiave | ESCO, tra le conoscenze essenziali, e Google, tra i servizi | La ricerca fatta per un cliente e le pagine che ne sono nate. |
| Dare consigli tecnici su hosting, reindirizzamenti, pagine di errore e JavaScript | Google, tra i servizi | Un problema tecnico trovato su un sito e il modo in cui l'ha fatto correggere. |
| Ottimizzare per l'AI generativa | Google, tra i servizi | Il metodo con cui verifica se un sito compare nelle risposte AI, e su quali domande. |
Tra le voci essenziali di ESCO ci sono anche le strategie di vendita e il software per la gestione delle relazioni con i clienti. Il profilo europeo descrive quindi una persona che collega la ricerca ai clienti, e lo sviluppo dei contenuti SEO è solo una parte del suo lavoro.
Quali domande fare a un esperto SEO durante il colloquio?
Le domande da fare a un esperto SEO sono quelle che Google stesso suggerisce nella pagina dedicata alla scelta, e riguardano risultati, esperienza e modo di lavorare:
- Può mostrarti esempi del lavoro svolto in precedenza e indicarti alcuni casi di successo?
- Segue le Nozioni di base sulla Ricerca Google, le linee guida di Google che prima si chiamavano Istruzioni per i webmaster?
- Che tipo di risultati prevede di ottenere, in che tempi e in che modo misura il successo?
- Che esperienza ha nel tuo settore, nel tuo paese o nella tua città?
- Che esperienza ha nello sviluppo di siti internazionali?
- Da quanto tempo svolge questa attività?
- In che modo potrai comunicare con lui o con lei?
- Ti informerà su tutte le modifiche apportate al sito, con i dettagli dei suoi suggerimenti?
Non tutte pesano allo stesso modo per te. Se vendi solo in Italia, la domanda sui siti internazionali ti serve poco, e se hai un e-commerce in più lingue è la prima da fare. La domanda sulla misura del successo vale per chiunque: una risposta utile nomina le metriche, il periodo di confronto e chi le controlla.
Durante il colloquio fai anche due verifiche che Google collega all'audit. Controlla se il candidato cita la documentazione ufficiale di Google a sostegno dei suoi consigli, e se usa strumenti in linea con le indicazioni di Google. Un consiglio senza fonte resta un'opinione, e in riunione con la direzione un'opinione si difende male.
Quali segnali devono farti diffidare di un esperto SEO?
Devi diffidare di un esperto SEO che ti garantisce un determinato ranking, che vanta un «rapporto speciale» con Google o che non spiega con chiarezza cosa intende fare. Lo scrive Google nella pagina sulla scelta di un esperto SEO, e le norme antispam della Ricerca Google, aggiornate il 2 settembre 2026, dicono cosa rischia il sito. La tabella mette ogni segnale accanto alla frase di Google che lo riguarda.
| Segnale che noti | Cosa scrive Google | Pagina di Google e aggiornamento |
|---|---|---|
| Ti garantisce un determinato ranking. | Nessuno può garantire la prima posizione nei risultati di Google. | «Hai bisogno di un esperto SEO?», 10 giugno 2026 |
| Vanta un «rapporto speciale» con Google. | Google invita a non fidarti di chi lo afferma. | «Hai bisogno di un esperto SEO?», 10 giugno 2026 |
| Propone schemi di link per aumentare la visibilità. | Creare link soprattutto per manipolare i ranking è spam, e il sito può scendere nei risultati o non comparire. | Norme antispam, 2 settembre 2026 |
| È reticente o non spiega con chiarezza il suo intento. | Google invita a essere prudenti. | «Hai bisogno di un esperto SEO?», 10 giugno 2026 |
| Lascia intendere che la pubblicità su Google migliori i risultati organici. | La pubblicità con Google non ha effetto sulla presenza del sito nei risultati di ricerca. | «Hai bisogno di un esperto SEO?», 10 giugno 2026 |
Google avverte che, se un esperto SEO crea per tuo conto contenuti ingannevoli o fuorvianti, il sito può essere rimosso dal suo indice: a pagarne le conseguenze è il tuo sito. Nella stessa pagina invita a diffidare di aziende, consulenti e agenzie che inviano email indesiderate, e a non inserire mai un link al sito dell'esperto SEO. Se ricevi un'email non richiesta che promette la prima pagina, hai due di questi segnali nello stesso messaggio.
Che valore hanno titoli e certificazioni di un esperto SEO?
Titoli, attestati e iscrizioni ad associazioni di un esperto SEO sono indicazioni volontarie, se la professione rientra tra quelle senza ordine o collegio regolate dalla legge 14 gennaio 2013, n. 4. La legge non elenca le singole professioni e non cita la SEO: che la riguardi è una nostra lettura, non una frase della norma.
Per queste professioni la legge stabilisce che l'esercizio è libero e fondato sull'autonomia, sulle competenze e sull'indipendenza di giudizio. L'articolo 2 prevede che chi le esercita possa costituire associazioni professionali private, su base volontaria e senza rappresentanza esclusiva. L'articolo 6 promuove l'autoregolamentazione volontaria, e basa la qualificazione della prestazione sulla conformità alle norme tecniche UNI (Ente italiano di normazione).
Per te questo ha due conseguenze pratiche. Un attestato dice che il professionista ha scelto di farsi valutare, e non sostituisce referenze e audit. La legge chiede poi a chi esercita una di queste professioni di richiamarne gli estremi in ogni documento e rapporto scritto con il cliente. Quando ricevi un preventivo da un consulente, controlla se il riferimento c'è.
Un esperto SEO deve occuparsi anche delle risposte AI?
In parte: Google oggi inserisce l'«ottimizzazione per l'AI generativa» tra i servizi che un esperto SEO può offrire. Google scrive però, nella guida alle funzionalità AI della Ricerca aggiornata il 31 dicembre 2025, che per comparire in AI Overview o in AI Mode non sono previsti requisiti aggiuntivi né altre ottimizzazioni speciali. Una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire nella Ricerca Google con uno snippet, cioè l'estratto di testo mostrato sotto il titolo del risultato.
Questo ti dà una domanda in più per il colloquio. Se un candidato propone un pacchetto per le risposte AI di Google separato dalla SEO, chiedigli cosa aggiunge al lavoro di base. La stessa guida elenca pratiche che restano valide: consentire la scansione nel file robots.txt, rendere i contenuti facili da trovare con i link interni e tenere in forma di testo i contenuti importanti.
La guida di Google parla solo dei prodotti di Google. ChatGPT, Perplexity e Claude sono motori diversi e la documentazione di Google non li descrive, quindi chiedi al candidato come misura la presenza del tuo sito anche lì. Per orientarti trovi le differenze tra GEO e SEO, dove GEO sta per Generative Engine Optimization, e una guida su come farsi citare da ChatGPT.
Quanto tempo serve per vedere i risultati del lavoro di un esperto SEO?
La pagina di Google sulla scelta di un esperto SEO, aggiornata il 10 giugno 2026, non indica un intervallo di tempo: suggerisce di chiedere al candidato quali risultati prevede, in che tempi e come misura il successo. Fatti dare una stima scritta, con una scadenza e le metriche con cui verificarla a quella data.
Quanto costa un esperto SEO in Italia?
Non abbiamo una cifra affidabile da riportare: tra le pagine emerse online, di agenzie, portali di annunci e siti di formazione, non abbiamo trovato una fonte che descriva campione e metodo, quindi non ne riportiamo le tariffe. Chiedi almeno due preventivi e confronta cosa includono, non solo il totale.
È possibile fare SEO da soli, senza un esperto?
In parte sì, se gestisci una piccola attività locale: Google scrive che in quel caso puoi probabilmente fare da solo gran parte del lavoro. Se il tuo sito è più grande o il mercato più affollato, valuta quanto tempo il tuo team può dedicare alla ricerca organica ogni settimana e chi controlla i risultati.
Esistono strumenti SEO approvati da Google?
No. Google scrive di non valutare né approvare strumenti SEO di terze parti e invita a diffidare di quelli che si dichiarano «accettabili» o «approvati» dalla Ricerca Google. Quando un candidato ti presenta i suoi strumenti, chiedigli se sono in linea con le indicazioni di Google e quale dato ricava da ciascuno.